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富贵论坛FG83:网易考拉双11宣布30亿美元"美国战略" 加码新消

时间:2017-12-13 07:41 来源:富贵论坛FG83 点击:0

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  对于消费者,商品和品牌仅仅是购物的理由,但对自营电商而言,供应链却是至关重要的生命线。作为国内最大的自营跨境零售电商平台,网易考拉海购始终将建立和扩大自身供应链优势放在最重要位置,继2017年欧洲招商会、澳新招商会、欧洲行和日本招商会后,网易考拉海购CEO张蕾在10月底又来到美国,宣布“美国战略”,计划采购30亿高品质美国商品,重点发力母婴、美妆、电子科技、轻奢品、食品五大品类。为期一周的美国行不仅将直接影响到“双11”的消费者选择,也会为网易考拉海购在未来稳固市场领先地位贡献良多。

  必争之地,美国是网易考拉第二大商品来源

  目前,美国已是网易考拉的第二大货源国,仅次于日本。据介绍,目前在网易考拉海购销售的美国品牌接近900个,尤其是在母婴、美妆、箱包、数码、运动等品类,美国商品都有着十分出色的表现,并涌现了如嘉宝、好奇、艾维诺、EltaMD、伊丽莎白雅顿、朵吉儿等大量用户亲睐的品牌。在网易考拉海购看来,凭借资源、科技、文化和品牌优势,美国商品将会长期占据中国消费者最喜爱的商品来源之一。

  因此,在日本招商会签约6家日本企业,计划投入5000亿日元的采购额后,网易考拉CEO张蕾飞跃11000公里,马不停蹄地来到美国东部沿海“圈地”——与更多当地的顶级品牌签署战略合作协议。在美国行中,张蕾及网易考拉海购团队先后在波士顿签约北美最大果酱商优鲜沛(Ocean Spray)、在纽约签约高端保健品生命花园(Gardenof Life)、以中医药理为基础的护肤品牌Wei,连加拿大护肤品安蔻嘉(Aqua+ Skincare)也飞到纽约签约。

  强化海外供应链,也符合目前“新消费”时代的商业逻辑。网易CEO丁磊近日在两岸企业家峰会上提出“新消费”概念,指出零售离不开人,离不开消费者这个基本核心,所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。由于中产阶级形成独立消费观、科技进步提高消费者参与感、制造业升级等因素,形成了目前的新消费时代。过去消费者只追求怎么能买得到,现在追求怎么买得更好、更有品。

  网易考拉面向的中国中产阶级消费者,就是新消费的主力军。从这个角度来说,满足这部分消费者对海外高品质商品的需求,就是抓住了新消费的重点。

  

网易考拉双11前宣布30亿美元美国战略 加码新消费

  (责任编辑:富贵心水论坛)

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