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富贵论坛FG83:战火已从线上烧到线下 双十一“无人”成新卖点

时间:2017-12-14 07:41 来源:富贵论坛FG83 点击:0

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  2016年天猫双11全天的交易额是1207.48亿元,京东方面只是宣布交易额同比增长60%,但未公开具体数额。今年6·18京东主动披露实现1199亿元的累计下单额,与阿里双11战绩已不相伯仲,今年双方的战绩将会如何,令人期待。

  DoNews11月7日消息 (记者 费倩文)2017年,“双11”诞生的第九个年头。纵观今年阿里、京东公布的“双11”玩法,降价促销都没有被提到一个重要的位置,新零售、无人店、智慧物流等新名词成为关键词。那么,今年“双11”到底与往年有何不同?

  京东的时尚反击战

  日前,阿里上海举办了天猫“双11”全球潮流盛典,邀请了包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等在内的多个国际时尚集团和品牌。国产品牌方面也不乏鄂尔多斯、安踏、海澜之家等传统国货品牌参与。这其中大部分是时尚服饰类商品,因为时尚服饰一直被视为天猫的优势品类,更是淘宝和天猫的起家之本。

  而阿里巴巴一贯强势的服饰领域,则是京东今年双11的发力重点。

  今年3月16日,京东正式对外宣布将成立大服饰事业部,此次人事任命,正式拉开了京东从主打家电、3C、日用百货业务,大力扩展至生活方式、服饰消费领域的序幕。

  京东集团副总裁韩瑞将今年“双11”期间京东活动的特色首先归结为时尚。“今年双11期间京东将重点服务女性用户,主打‘时尚的另一面’,”

  今年“双11”,京东将重点着眼于自己的女性用户,专门为女性用户设计女神日。在女神日当天,会有三大知名品牌,十大KA品牌参与让利狂欢活动,还有1折抢购等活动。

  同时,京东还要重点推广全新的奢侈品服务平台TOPLIFE,它是以品牌官方旗舰店的模式链接各大国际国内奢侈品的服务平台,整个服务标准都将远高于普通电商客户的标准。TOPLIFE将提供定制化的顾问,全天候满足需求,包括航空的专线,京尊达的服务。

  从今年年初开始,京东、天猫的平台战争陡然升级,尤其体现在对服饰品牌商资源的争夺上,并在今年6~8月已经呈现出白热化的趋势,“二选一”局面再现,包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯等多家服饰品牌的官方旗舰店陆续京东平台上消失。

  服装是电商的第一大品类,也是整个电商行业中销售额最高的品类之一,京东不断加码服装时尚板块,颇有欲“以弱胜强之势”。不过,作为外来者的京东,想要得到时尚界以及消费者的赞同,不是件易事。 (责任编辑:富贵心水论坛)

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