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富贵论坛FG83:新零售“小动作”能否撬动大市场

时间:2017-12-15 07:39 来源:富贵论坛FG83 点击:0

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  距离阿里巴巴集团董事局主席马云提出新零售概念已有一年多,虽然概念超前,引起行业轰动,但也被质疑过缺少线下基础设施支撑,多少有些“空中楼阁”之意。今年的“双11”,阿里定义为一场新零售的“大阅兵”,除了线上火热的大促之外,在线下也进行了一系列布局。小到对一家商场中的母婴室进行改造,大到将热门商圈都拉拢到“双11”队列中。或许经过今年的“双11”,人们对新零售会有更多看得见摸得着的体验,但它究竟能给零售行业带来多大的影响仍是有待检验的问题。

  新零售“双11”启幕

  今年的“双11”,阿里在线下有了更多的玩法。日前,位于北京银泰大红门店4层的天猫智慧母婴室投入试运营。改造后的智慧母婴室除了设置有沙发、婴儿床、热水器等设施外,新增加了母婴产品自动贩卖机。消费者通过扫描机器上的二维码,可以买到如胶囊奶粉、纸尿裤、储奶袋等商品。据银泰大红门店内工作人员介绍,相较于传统母婴室只能作为一个私密空间供母婴群体使用,改造后的母婴室可以满足顾客更多即时性的需求。

  北京商报记者在银泰大红门店注意到,智慧母婴室所在的4层定位为儿童娱乐区,商场内除了有儿童服饰、日常用品等零售品牌外,更多的是早教机构和主题乐园等业态。周末时段带着儿童来此购物、娱乐的家长不在少数。仅在周六上午10-12点的两个小时内,就有5、6名妈妈带着婴儿进入了母婴室。银泰百货大红门店总经理邢晓燕称,智慧母婴室是银泰加入天猫“三公里理想生活圈”计划后的第一个大动作,未来这个智能母婴室会持续运营,集团下的门店也会与天猫一起探索更多合作模式。

  据了解,智慧母婴室是天猫和银泰联手,首次将新零售理念应用到商业基础设施场景中的一次试水。除此之外,在今年的“双11”,阿里还将北京内的多个商圈拉拢到狂欢阵营中。在朝阳大悦城内,北京商报记者看到,3台由天猫投放的品牌定制自动贩卖机成为现场消费者关注的对象。尽管销售的只是如MM豆、洽洽瓜子、三只松鼠坚果等零食类商品,但排队购买的消费者数量可与相邻的“喜茶”媲美。据天猫超市相关负责人介绍,类似的自动贩卖机在西单大悦城、西直门凯德Mall、望京凯德Mall也有投放。

  而在北京另一核心商圈三里屯,由天猫联合品牌商打造的集装箱快闪店也已开放。根据现场发布的宣传资料显示,参与的品牌包括林氏木业、海尔、美的、箭牌等各类家居家装品牌。据悉,在今年的“双11”期间,天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈,开出类似60家新零售快闪店。 (责任编辑:富贵心水论坛)

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